腾讯营销洞察研讨发明，2023年，75%的消耗者在计划游览线路时，在乎愿度上更偏向思索以小众景点为主的道路，期望得到新颖的体验

　　腾讯营销洞察研讨发明，2023年，75%的消耗者在计划游览线路时，在乎愿度上更偏向思索以小众景点为主的道路，期望得到新颖的体验。他们以为热点景点不只人潮澎湃，还过于同质化，而小众景点则仍然连结原汁原味的风情。来自同程游览的数据显现，“五一”假期时期的“小众”相干旅游搜刮热度环比上涨172%，“冷门”相干旅游搜刮热度环比上涨113%。

　　固然，想成为有“本性共同”的小众景点，除满意“人少”这个大条件以外，景点自己也要有充足的“自我涵养”。光景、人文、饮食、旅店及交通，这些硬目标里需求满意一项大概多项，做到“人无我有，人有我优”，才会成为真实的小众宝藏目标地。

　　陈述显现，与2019年比拟，有65%的消耗者不做全程的路程计划，63%的人不情愿将天天路程排满，期望有一些留白空间，来相逢纷歧样的欣喜。他们喜好听本地人的倡议以后，鼓起而至，兴尽而返大门生将来理财计划，也喜好探究未知的兴趣。

　　在以放松为主打的出游心态下，消耗者们感爱好玩耍的内容也发作了变革。同程游览数据显现，2023年4月份，天然风景、赏花、踏青占有热点旅游主题的前三位，这与时节身分息息相干大门生将来理财计划。同时理财计划师师级品级，有一匹“黑马”从浩瀚旅游主题品类中脱颖而出，那就是“寺庙”类主题景区或旅游产物，其搜刮量同比增加了220%。

　　因为放松成为主要的旅游存眷身分理财计划师师级品级，人们对游览方案的摆设也随之改动，很多人不再寻求满满铛铛的路程，更在乎享用路程自己，因而说走就走，随性出游。

　　固然有人一天狂刷10个景点，猖獗打卡，可是关于绝大大都旅游消耗者而言，各人的旅游形式，正从走马观花式的“到此一游”，改变为“去有风的处所”深度体验本地糊口。

　　有孩家庭(学龄前)则把孩子的需求放在首位，垂青贸易化水平高的景点，也易被剧综取景地种草。那些主打兴趣性、便当性的亲子产物，是吸收这类人群的宝贝。

　　腾讯营销洞察研讨显现，有65%的游览者更存眷“深化本地”，他们想体验本地特征交通，好比租摩托车穿过大街大街，搭乘长江索道俯视滔滔长江；想品味本地美食，除本地人保举的餐厅，炊火气实足菜市场同样成为很多人的新挑选；想欣赏本地特征风景，好比武汉的樱花，北京的红叶，少为人知的汗青遗址；想到场本地的举动，玩一玩民风手工，参与一次活动嘉会……总之，愈来愈多的消耗者，期望像本地人一样去糊口，深度感触感染这方水土的魅力，留下独家影象。

　　成熟家庭人群，期望充实操纵闲暇光阴到处逛逛看看。他们喜好名山大川、汗青奇迹，也爱“故乡村歌”，那些一站式旅游、康养客居效劳，品格型/定制型产物最简单感动他们。

　　同程游览平台提早7天预订机票的人群占比从2019年的68%低落到了2023年的13%，同时，52%的人更情愿抵达旅游地以后再预订留宿。

　　时移势迁，每届的游览者的喜好各差别，弄法有差别。陈述倡议旅游行业商家不只需求在产物设想、营销内容、营销方法等方面逢迎当下的消耗趋向，也需分离差别人群的举动偏好、出游念头、体验需求，供给更加精密的、定制化的、颗粒度更小的游览体验和营销计划。

　　有孩家庭(学龄中)体贴孩子进修与生长，偏向摆设与孩子爱好喜好相符合的景点。研学、夏令营、博物馆等主打涨常识、学妙技的旅游产物等，能直击家长的爱好点。

　　5月30日，在2023年腾讯文游览业创见前沿论坛上，同程研讨院与腾讯营销洞察(TMI)结合公布了《中国游览消耗趋向洞察白皮书(2023年版)》。陈述基于问卷调研及同程游览大数据提醒出了2023年旅游的四大新趋向：小众共同、自由松懈、未知欣喜、深度在地，也给出了年青无孩、有孩家庭(学龄前)、有孩家庭(学龄中)、成熟家庭这四类典范人群的画像。

　　从孩子生长阶段和家庭构造的角度，陈述将旅游中心客群分别为四类典范人群，即“年青无孩人群”理财计划师师级品级、“有孩家庭(学龄前)”、“有孩家庭(学龄中)”和“成熟家庭(孩子成年)”，并阐发了四类人群的特性。

　　年青无孩人群喜好别致大门生将来理财计划、小众、能满意交际需求的景点，重视服从、爱活动，爱去“有IP的处所”。景区音乐节、电比赛事等泛文娱IP，大概有极致“出片”感的景点理财计划师师级品级，是吸收他们留意力的枢纽理财计划师师级品级。

　　旅游的目标是甚么？这一届旅客的谜底有些纷歧样，他们更偏向于经由过程旅游来开释压力。为了在旅途中得到松懈感，各人偏心的旅游主题也与以往差别，有些人喜好挑选一家温馨的旅店间接躺平，有些人则用美食和照相来解压。

　　出行要放松，预订游览产物的历程也要简朴，因而不需翻开此外APP、间接可微信付出、随时可搜刮的微信小法式成为消耗者的路程“新宠”。腾讯营销洞察调研显现61%的消耗者在路程中利用小法式停止订购留宿、交通、餐饮等，一站式搞定，轻松烦琐，也愈加契合消耗者寻求松懈的调性。