2015年1月25日晚8:45分，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者理财产品是什么业务

　　2015年1月25日晚8:45分，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者理财产品是什么业务。一时间，“你收到谁家的朋友圈广告？”成为朋友圈热议话题。

　　品牌本身调性与话题性强，是目前为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人自嘲为“屌丝”，讨论甚为热烈。广告设计上“越是期待已久，悦是如期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字，整体风格简洁明快，跳转的H5页面中规中矩。

　　以音乐为主线个人最好的理财产品，祭出经典音乐元素，从贝多芬到迈克杰克逊，从微信、微博蔓延到网站，引发音乐发烧友们一众向音乐致敬，堪称借势朋友圈首次商业化的行业大事件，其品牌传播和创意自传播效果惊人。文案可圈可点，故事性强：“乐享极致，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐。”主题性强的广告语配上贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，凸显出品牌格调与追求，令用户留下了深刻的印象。

　　以音乐为主线，祭出经典音乐元素，从贝多芬到迈克杰克逊，从微信、微博蔓延到网站，引发音乐发烧友们一众向音乐致敬，堪称借势朋友圈首次商业化的行业大事件，其品牌传播和创意自传播效果惊人。文案可圈可点，故事性强：“乐享极致，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐。”主题性强的广告语配上贝多芬个人最好的理财产品、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，对应天赋理财产品是什么业务、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，凸显出品牌格调与追求，令用户留下了深刻的印象。

　　正值春节前夕，可口可乐的广告画面沿用了品牌颜色，突出了新年的喜庆气氛。值得一提的是，该广告画面并没有链接到H5画面或视频页，而是跳转到品牌定制的微信表情中。这套可口可乐公司由2001年便沿用至今的儿童形象，提升了传播的趣味性及消费者的参与度。

　　朋友圈广告精准营销的巧妙，在于能更好抓住消费者的“身份认同感”，从而引发更多的共鸣以及讨论。由此带来的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌，看到了其中的巨大潜力，纷纷加入。

　　从文案到设计，凯迪拉克无一不流露出“风范”，完美地延续了品牌一贯的调性。而且文字精致而有分寸，大气而不失平易近人。据相关消息称，品牌方与微信修改了50次方将这一广告呈现在朋友圈，是以内容打动消费者的另一成功例子。

　　娜塔莉·波特为主角的广告视频无疑是此次传播的灵魂——别具特色的品牌调性、黑白色的影像风格、全英文文案+H5视频页面的形式、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事成功直击女性消费者的软肋。声光影的完美搭配，勾勒出品牌勇往直前、追求爱情与自由的真性情个人最好的理财产品。

　　三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产品的神秘面纱，清新灵动的音乐，3D立体的S6跃然屏幕之上；直观阐述关于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解理财产品是什么业务，在京东官方商城和官方微店同步首发，可一键预约。功能性强于传播性。

　　朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，从1月25日20点45分广告上线亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。

　　然而随着越来越多的品牌参与进来，如何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。

　　朋友圈广告至今最具争议性的一条。虽然漫画及文案都比较亲民，然而由于品牌定位相比之前的大牌们相去甚远，且讨论的是“头屑”问题这种负面问题，被“精准打击”的网民们纷纷表示此广告太“low”，槽点变成了引发关注的亮点，但带来的多是负面评价，不利于品牌后期的发展。

　　当黄晓明出现在朋友圈，贴心地送上《何以笙箫默》，顿时俘获了一众少女大妈们的心。以消费者互动的小游戏为主线，配上煽情的音乐，辅以剧情相关的伏笔，既宣传了电影个人最好的理财产品、传递了浪漫情怀，更重要的是吸引了一大批相关影迷的参与。加上广告下面“何以”同好们满满的回复，俨然是朋友圈的一次狂欢。

　　相对其他广受关注和议论的朋友圈广告品牌而言，Nike Women显得非常低调，并未引起太多的关注。一方面，其朋友圈广告的形式中规中矩，配图上方的链接点击进入的网页连分享按钮都没有，这是其传播的一大不足之处。另一方面，据传Nike Women投放的人群也比其他朋友圈广告品牌少得多，限制了广告的口碑传播，更别提什么病毒式营销了理财产品是什么业务。

　　万科是第一家发布朋友圈广告的房地产公司，同时万科周刊也是一家发布朋友圈广告的媒体，此举无疑一箭双雕理财产品是什么业务，进一步加深了万科在微信受众心目中的品牌印象。文案中的“三好”是“三女子”的意思，代表着母亲、妻子和女儿，这是男人一生中最重要的三个女人，组成了“三好”房子，给你一个温暖的家。温情路线自然暖心万分。

　　有人给社交网络下过一个定论，那便是“终于广告”，但就目前看来，朋友圈广告依然生机勃勃。虽说有众多后来品牌跟随，但宝马中国、vivo、可口可乐这三家企业抢占了朋友圈广告的先机理财产品是什么业务，也成功地提升了品牌知名度与好感度。后来者或跟随、或争议不断。然营销不止，创新不止。如何在消费者开始渐渐熟悉了朋友圈广告传播的情况下，推陈出新，需要品牌与微信的共同努力。