5月17日，喜茶与豪侈品牌FENDI协作，推出一款联名饮品十句典范理财金句，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，另有印着FENDI英文Logo的手提袋

　　5月17日，喜茶与豪侈品牌FENDI协作，推出一款联名饮品十句典范理财金句，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，另有印着FENDI英文Logo的手提袋。产物上线后，很多人开端了抢购之旅，小红书、微博、伴侣圈最热的话题之一就是晒出FENDI和喜茶的联名款饮料。

　　喜茶是“赢麻了”十句典范理财金句，但却有消耗者以为FENDI此番“下嫁”之举让豪侈品的逼格大减。武汉白领张密斯在承受采访时就暗示，“喜茶这波是血赚了，但FENDI一下就变low了，豪侈品营销原来就是要光环的，和群众品牌，特别是奶茶这么布衣的商品绑定，让本人沦为19元的亨衢货，我不以为对FENDI有甚么益处。”

　　中南财经政法大学营销办理系传授杜鹏则以为，FENDI作为豪侈品品牌，在中国市场的表示实在其实不幻想，它需求借助喜茶来扩展在中国的出名度和市场占据率，“可是他们施行的计谋纷歧样，喜茶要的是短平快，由于它是快消品，可是FENDI能够等，耐烦更久。它挑选和喜茶联名的目标一是在潜伏群体中播下豪侈品的种子；二是把甜睡的客户叫醒；三是让消耗构造下沉，为将来的轻奢款做铺垫。”

　　也有人以为喜茶为其带来的流量难以变现，“FENDI图甚么呢，假如是为了流量无疑是胜利的，但假如流量要变现要成绩品牌代价，那实在毫偶然义。为FENDI杯垫买喜茶的人，大几率很少买豪侈品大概首选也不会选FENDI吧！”

　　喜茶因爱好同盟，不断被称为奶茶界的“寒暄花”，回忆喜茶的联名史，从美妆、影视、衣饰，到餐饮理财欺骗案例、TMT、博物馆、二次元等多个行业，只要你想不到的没有它联不到的。以至还和合作敌手组cp，与茶颜悦色推出“喜茶和茶颜悦色礼盒”，被网友赐赉“喜笑容开”的外号。

　　在闲鱼等二手市场，也呈现大批代购、转卖喜茶FENDI周边的商家，本来买奶茶赠予的纸杯、杯垫等周边，炒得比奶茶都贵，这波黄牛或成最大赢家。

　　针对这个成绩，北京阳光消耗大数据手艺研讨院施行院长陈音江以为，“豪侈品牌纯真从消耗人群来看的确针对的是高端群体，但经由过程和出名布衣品牌联名，让一般群众经由过程晒一个杯子去激发它的存眷度，让对它不睬解的消耗者以很低的本钱感触感染一下具有豪侈品的体验，比拟于打告白结果仍是更好的，而且豪侈品牌也一定全线都是高端产物，以是联名是各取所需。”

　　在当下年青人的奶茶鄙夷链中，喜茶位于第一梯队，因而也有人以为是FENDI反过来攀附了喜茶，“喜茶是饮品届top，FENDI不是豪侈品届top啊，谁又比谁崇高到那里去，一个二线老牌让它见地流量的能力，得海内市场者得全国，如今买不起又怎样？多少年当前呢？”

　　这波与FENDI的联名更是赚足了流量，成了营销典范案例。中南财经政法大学营销办理系传授杜鹏对此阐发道，“喜茶地点的市场所作十分焦灼十句典范理财金句，以是联名是它的必选之路十句典范理财金句理财欺骗案例。可是联名的结果是比力短的，不克不及连续，以是喜茶险些每个月或每周就会有一次。但由于消耗者的新颖感不竭在开释，本年的几回破圈动作结果并欠好，以是这一波它蹭的是FENDI的逼格，吸一波金走一波流量。”

　　但这些看似简朴的黄杯子、包装袋，却在很多酷爱手工的网友手中酿成了花瓶、壁灯、包包理财欺骗案例，以至是小屋，而这些二次创作，更是给联名款的热度又添了把火。