·方案购车人士在应对职场所作时，挑选研究的范畴更多集合在专业类的课程，挑选比例到达54%，他们更期望打磨数据阐发等硬妙技

　　·方案购车人士在应对职场所作时，挑选研究的范畴更多集合在专业类的课程，挑选比例到达54%，他们更期望打磨数据阐发等硬妙技。

　　·有道辞书从已往的东西型产物向社区转型，经由过程拓展课程内容范畴、延长所笼盖的效劳，变身为泛进修平台，不再范围于辞书东西。

　　·为应对泛常识型内容的变革趋向，传统课程平台也采纳视频化、交融原生变乱、鼓舞创作者产出等方法主动应对。

　　比年我国汽车市场渐趋饱和，迈入存量合作时期，生齿盈余从数目型向构造型改变，90后及00后的年青用户成为消耗主力鞭策首购车市，而70后、80后的中年用户出于换车需求，无望为换购车市带来增加。

　　1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云效劳平台的行业数据收罗及极光iAPP平台针对各种挪动使用的持久监测，并分离大样本算法展开的数据发掘和统计阐发；2）极光调研数据，经由过程极光调研平台停止收集调研；3）其他正当搜集的数据理财案例或故事。以上均系根据相干法令法例，经用户正当受权收罗数据，同时颠末对数据脱敏后构成大数据阐发陈述。

　　·本次研讨的工具为汽车人群，次要指对汽车（乘用车）消耗已发生或行将发生消耗需求的客户，进一步可分别为有车人群、方案购车人群和学车人群三个细分群体。

　　·当有车人士期望完成自我提拔时，他们遍及对理财常识和爱好喜好的研习愈加感爱好，高达58%的有车人士暗示期望进修理财常识，43%则期望进修拍照、绘画等爱好妙技。

　　·学车人群中有32.5%为门生，占比最高；自在职业者和非事情形态的人占比也超越3成，打工人属性在学车人群中相对较弱。

　　·在自我提拔方面，方案购车人士中对理财常识感爱好的比例比有车人士更高，到达64%，财产增加对仍在斗争中的他们更具吸收力。

　　·经由过程精密化运营完成精准营销，回归传统线下渠道，有助企业高效定位精确的目的用户，发掘具有需求远景的客户群体。

　　·中国大学MOOC理财案例或故事、超等课程表和不挂科是学车人群里浸透率最高的三个高档教诲app，此中中国大学MOOC努力于将优良的大学教诲资本停止社会化同享。

　　·处于财产积聚阶段的方案购车人群除事情之外，还乐于经由过程副业变现和考公事员，对爱好妙技和公考培训课程平台合意度较高。

　　·学车人群中上班族及已育人士的占比不高，因而基于职业开展和育儿需求购置进修产物的诉求不强，进修的念头次要滥觞于自我提拔；从差别的婚姻形态及事情形态来看，差别特性的人均有较高的自我提拔志愿。

　　·比照差别年支出的汽车人群发明，年支出越高，会破费越多支出在购置进修产物上。年支出18万以上的受访者挑选将10%以上的年支出购置进修产物的比例较着高于年支出10万元以下和10-18万元的受访者。

　　·综合职业教诲类app能满意有车人士职场学习的需求，有车人士对网易云教室、腾讯教室的合意度较高。

　　·关于年支出在36万以上的有车人士来讲，47.3%的人暗示会将20%以上的支出用于购置进修产物，这类高消耗的志愿是一切人群中最高的。

　　·比年汽车人群的本科率不竭提拔，停止2021年10月已到达25.2%，汽车人群承受高档教诲的比例正逐步进步。

　　·学车人群中，以门生及自在职业事情者比例最高，因此除辞书翻译类app外，对高档教诲类app有较强需求。

　　·有车人群利用的辞书翻译类app中，最经常使用的是网易有道辞书和有道翻译官，浸透率别离到达7.8%和3.2%。

　　·硬件产物方面，有道辞书笔、有道翻译王等智能进修硬件负担了陪同孩子浏览、启示孩子考虑和帮助课业操练的功用，在为家长减轻家庭育儿承担的同时，也为孩子本身进修进步了服从。

　　本节针对细分人群睁开研讨，发明差别的用户群体在画像特性、进修诉求、进修范畴及app利用偏好方面均存在明显差别，差别人群差同化的特性和消耗属性将为后续的营销举动供给参考和协助。细分人群包罗：

　　·小我私家年支出超越10万元的有车用户约占45%，10.2%的受访者小我私家年支出可达36万元以上。

　　·按照极光调研，汽车人群中52.4%的受访者有过在线进修的阅历，对在线%的受访者暗示固然不睬解在线进修，但情愿停止测验考试。

　　·关于已婚已育的汽车家庭用户来讲，小我私家年支出提拔时，挑选线长进修来帮助孩子生长的比例也较着增长，年支出18-36万的人群作出此挑选的比例高达61.4%，年支出36万以上的人群中有54.6%也会让孩子停止线长进修。

　　·在利用过在线进修产物的汽车人群中，55.4%的受访者每个月停止很多于4次进修，属于重度用户，超越9成人每个月最少进修1次，经由过程互联网获得常识成为一种提高的进修方法。

　　·按照极光调研，差别范例的汽车人群暗示在停止进修相干举动时，城市晤对差别的懊恼，好比大门生需求进步自学动力及交换气氛，家持久望减轻教导孩子的压力，爱好课程喜好者期望节流找课工夫等等。

　　·在线教诲行业开展进入下半场，常识供给商战争台需摒除已往集约式的烧钱获客形式，低落本钱，进步转化率。

　　·方案购车的用户也主动利用爱好类、浏览类的本质教诲app，有道佳构课、斑马和有道乐读合意度最高。

　　·汽车人群中利用在线进修类产物的比例比年连结上升，2021年10月到达62.8%，具有线长进修和获得常识需求的人群范围不竭扩展理财案例或故事。

　　定位精准的潜伏用户，完成精密化运营成为当下企业的运营要点。将来常识供给商在产物侧需求一一击破用户痛点以提拔合意度，同时在营销侧需增强泛常识内容传布和品牌跨界协作以扩展用户圈层。

　　·按细分人群来看，在线进修类产物在有车人群中的浸透率最高，已到达63.9%，有车人群对在线进修的需求微弱。

　　·关于已婚已育的汽车家庭用户来讲，为协助孩子片面平衡开展，本质教诲类app成为他们的经常使用软件，有道乐读、斑马播种较高合意度。

　　·仍在方案购车的已婚已育人士对孩子线长进修有愈加主动的立场，年支出18万以上的人过半会作此挑选；而上班族也正面对职场压力，傍边70%也会挑选经由过程进修来应对。

　　·学车人群在寻求自我提拔时，对爱好类和言语类方面的常识愈加感爱好小我私家理财案例，选复兴趣类和言语类的比例均是三个细分人群中最高的，别离为49%和26%。

　　极光数据研讨院后续将操纵本身的大数据才能，对各范畴停止更细致的阐发解读和贸易洞察，敬请等待。

　　·泛常识型内容的载体从已往的图文开展到明天的短视频及直播，愈加符适用户碎片化的进修场景，并鼓舞更多中尾部创作者奉献UGC内容。

　　3.成绩与瞻望——霸占在线进修产物交换、服从和质量方面的痛点，经由过程精准营销和泛常识型内容传布赋能品牌。

　　·自我提拔对方案购车人群来讲显得尤其火急，83.4%的人暗示有此志愿，职场新人和事情多年的人挑选此项的比例会上升至96.1%和85.2%。

　　极光JIGUANG所供给的数据信息系根据大样本数据抽样收罗、小样本调研、数据模子猜测及其他研讨办法预算、阐发得出。因为统计阐发范畴中的任何数据滥觞和手艺办法均存在范围性，极光JIGUANG也不破例。极光JIGUANG根据上述办法所预算、阐发得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG不合错误上述数据信息的准确性、完好性、合用性和非侵权性做任何包管。任何机构或小我私家援用或基于上述数据信息所采纳的任何动作所酿成的法令结果均与极光JIGUANG无关，由此激发的相干争议或法令义务皆由举动人负担。

　　·方案购车人群对辞书翻译类app的利用偏好和有车人群大抵不异小我私家理财案例，网易有道辞书及有道翻译官仍然占有最高的浸透率。

　　·以有道为例，作为传统综合课程平台，有道与车企协作，停止不怜悯势的泛常识型内容传布，并将车企品牌和产物理念无形融于常识内容中，助力车企展开常识营销。

　　在线进修行业开展进入下半场，跟着流量盈余逐步阑珊，客户数目增加放缓，市场和企业亟需扩展目的群体，进入外圈层，开辟高代价的客户群体。发掘出对在线进修具有强需乞降高粘性、能完成单体用户代价提拔的新群体，方能找到在线进修行业的新增加点小我私家理财案例。汽车人群作为高代价人群，开端判定不管是在应对职场所作压力，抑或是协助后代生长、完成自我提拔上，对在线进修产物有潜伏消耗须要性，且受车市消耗构造晋级、新能源汽车财产的政策利好鞭策小我私家理财案例，乘用车的消耗需求进一步开释，汽车人群范围仍在不竭扩展，因而汽车人群对在线进修行业增加有较高的潜伏代价。以下将对其在线进修需求睁开进一步深化研讨。

　　本陈述为极光JIGUANG所作小我私家理财案例，陈述中一切的笔墨、图片、表格均受相干的商标和著作权的法令所庇护，部分内容收罗于公然信息，一切权为原著作者一切。未经本公司书面答应，任何构造和小我私家不得以任何情势复制或通报。任何未禁受权利用本陈述的相干贸易举动都将违背《中华群众共和国著作权法》和其他法令法例的划定。

　　·关于期望经由过程进修来应对合作的职场人士来讲，办理类和专业类课程是最受欢送的两个种别，挑选比例别离到达47%和45%。

　　·网民利用进修类app的人均单日时长到达46.8分钟，约为短视频app人均时长的四分之一，进修已成为用户一样平常糊口的主要环节。

　　·在面对职场压力时，74%的人会经由过程进修来进步职业妙技；而除职场需求，近75%的有车人士也火急期望提拔自我。

　　得益于车市消耗构造的晋级，有车人群的范围连结扩展，停止2021年10月已达1.33亿，而方案购车人群的范围也在不竭上升，已超越9000万人有购车意向。

　　·与车企协作，在线进修平台能够拓展用户及加强品牌传布，车企也能够快速浸透至常识范畴成立身牌心智，完成双向赋能。

　　极光（Aurora Mobile，纳斯达克股票代码：JG）建立于2011年，是中国抢先的挪动开辟者效劳供给商，专注于为开辟者供给不变高效的动静推送、一键认证和流质变现等效劳，助力开辟者的运营、增加与变现。同时，极光的行业使用曾经拓展至市场洞察、金融风控与贸易天文效劳，助力各行各业优化决议计划、提拔服从。

　　·有车人群大部门已组建本人的家庭，71.5%的人已婚已育，7.4%已婚还没有生养，已婚比例靠近8成。

　　·汽车人群整体上以26-35岁的青丁壮用户为主，占比过半；学车人群中25岁及以下的比例高达63.1%，有车人群及方案购车人群则次要是26-35岁用户小我私家理财案例，年青化特性凸显。