用番茄小说的官方表述来说，和光计划就是平台、网文作者、影视制作公司合力为创作打一束光，让优秀作品站到聚光灯下

　　用番茄小说的官方表述来说，和光计划就是平台、网文作者、影视制作公司合力为创作打一束光，让优秀作品站到聚光灯下。

　　为此，番茄小说将通过开设创作培训、设立创作赛事、提供流量扶持等一系列方式激励优质创作者，并为其中的优秀作品提供影视改编机会。此外，番茄小说正式成为爱奇艺影视IP的白金合作伙伴，双方将在IP改编领域展开更多合作。

　　此外，番茄小说成立了“番茄影视”芝麻问答网、“番茄动漫”两大厂牌，负责挖掘文学IP改编产业链芝麻问答网，以及扶持潜力创作者。

　　一位网文作者对新熵表示，改编机会对创作者是一件好事，能改编一部作品，对作者来说就能拿到不错的收入。

　　这不是番茄小说初次尝试IP改编。早在今年7月7日，番茄小说就向全网作者开放了影视向网文收稿，在言情、现实生活、悬疑等多个主题下征收稿件，并对签约作品提供高比例分成合同。

　　对母公司字节跳动来说，在短视频以外，打造内容平台创作者生态的效果一向不佳。在图文问答、中视频等赛道，字节跳动的尝试都是雷声大，雨点小。而这一次，番茄小说通过高调入场IP影视化，尝试再度挑战这个“无解”宿命。

　　在此之前，网文平台的战略方向是用户付费，以网文作品作为订阅来源，以作品质量为筛选标准，通过筛出质量更优秀的作品吸引读者订阅，以及参与后续的视觉化改编。

　　而免费网文的方向与此完全相反，战略方向是B端广告主付费，以网文作品作为流量来源，以流量获取能力为筛选标准，吸引没有付费阅读习惯的用户使用。

　　当前国内最主要的免费网文平台除了番茄小说，还有七猫、米读、连尚等等，背后的母公司无一不是流量巨鳄：

　　在付费时代，网文平台的护城河是内容质量，背后是一个竞争激烈，规则严苛的内容生态，编辑、作者、读者共同参与到内容生态的维护中，最优质的内容将在平台竞争中胜出。

　　而在免费时代，网文平台的护城河是流量，前述流量巨头有个共同点是财税知识每日分享，手握体量巨大、高频打开的流量产品，需要导流到使用时间更长、沉浸感更强的内容场景中完成变现。免费小说凭借低门槛芝麻问答网、易下沉、高沉浸高时长的特征，成为上述巨头的不二之选。

　　而在上述平台中，番茄小说的成绩最好。根据Questmobile数据芝麻问答网，2021年番茄小说以9327万月活成为数字阅读平台的第一大产品，七猫、掌阅、华为阅读分列二三四名，且月量上与番茄小说差距显著财税知识每日分享，排名第二的七猫月活为6346万。

　　番茄小说的成功源于强势的分发平台，今日头条、抖音为番茄小说导流了海量用户，甚至番茄小说的前身，本就是今日头条的小说频道。

　　这些读者以下沉市场的价格敏感型用户为主，阅读网文的需求更多是打发时间，对作品质量、风格特点的要求并不高。甚至有网文作者为番茄小说和今日头条的推荐机制不同而感到苦恼：“头条更喜欢套路狗血的总裁文，番茄更吃女强甜爽，能通吃两种风格的书不多”。

　　对创作者来说，免费网文平台提供了另外一种竞争方向，算法分发取代了编辑分发，让长尾作者获得了更多被关注的机会。

　　有网文作者表示，对中腰部作者或新手作者来说，番茄比起点更适合“上手”，不仅竞争强度更低，而且收入不错。一位作者透露自己在两个平台的稿费：在起点月收入不超过三万元，但在番茄稳定下来后，能达到日收入三千以上的水平，与起点平台编辑推荐位的收入相当。

　　迪士尼模式是从动画电影出发，用经典IP的价值融入小说、漫画、主题乐园和周边商品，为经典IP找到子子孙孙无穷尽的变现方式。时至今日，迪士尼的收入由四大支柱组成——媒体网络、乐园、消费品和互动媒体、影视娱乐。这些业务以IP为核心，构建了一个庞大的衍生品宇宙。

　　对比迪士尼模式，网文平台的相同点在于海量IP储备，以及覆盖海量读者群体。这让几乎所有国内的网文平台，都想复刻迪士尼的大文娱路径。

　　在2017年，阿里文合优酷、阿里影业启动了“HAO计划”，投资10亿资源打造阿里大文娱的完整产业链；阅文集团在2018年收购了影视制作公司新丽传媒，并在此后组建了由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的大文娱“三驾马车”；17K小说网的母公司中文在线，也收购了原创动漫《罗小黑》的出品方寒木春华，并投资多家动漫制作公司。

　　而在诸多网文平台的动作中，番茄小说的布局相对审慎。相比制作门槛更高，投入成本更大的动漫影视内容，番茄的发力方向首先是短剧。

　　早在2020年，番茄小说与抖音合作发布番茄IP改编计划，开放部分网文IP，鼓励短剧创作者将其改编为短剧。部分爆款作品此后涌现出来，如改编短剧《这个男主有点冷》实现累计9.5亿播放量。

　　到去年，番茄的合作范围进一步扩大，去年11月，芒果TV旗下的短剧工作室大芒计划与番茄小说、影视制作公司小光圈影业达成战略合作财税知识每日分享，将利用番茄小说IP资源打造10部短剧，目前多部作品已经上映。

　　有网文作者向新熵评价番茄小说做IP改编的行为：“这是在向起点学习。”作为国内大文娱的代表玩家，腾讯大文娱曾发布了《赘婿》《庆余年》等代表IP，而对番茄小说来说，想要追赶阅文的IP改编成就，难度不是一般大。

　　在不少网文作者看来，番茄小说在网文行业属于付费阅读平台的继任者，其头部作品也与订阅网文平台质量有所差距，在改编时不占优势：“整个番茄网站，有开发价值的书不多，番茄至今没有一个可以原创出能引起跟风的小说世界观或者体系，所谓的爆款缺少原创，不是借鉴了影视动漫，就是借鉴起点大神。”

　　而除阅文系以外，网文IP改编的爆款案例也是少之又少，有作者向新熵吐槽网文改编不靠谱：“17K、掌阅都做过IP改编，但卖出的版权拍不出几部，八成都在压箱底。”

　　这意味着，尽管此次番茄小说拿出了跨界影视的诚意，但在IP改编道路上，番茄仍然要比前辈级的网文平台交出更多学费。

　　在图文资讯和短视频产品之外，字节跳动打造创作者生态的努力往往以失败告终。此前，对标国内热门app小红书、知乎、B站等产品，字节跳动曾发布了可颂、悟空问答、西瓜视频等一系列同类竞品加以竞争。

　　这些产品的主要竞争方法是，通过“高薪”挖掘创作者财税知识每日分享，大力拓展自制内容，希望从内容角度建立一个全新生态。但从结果看，社区氛围低迷，头部创作者流失，似乎成为字节系APP的宿命。其中，可颂、悟空问答早已关停，西瓜视频则并入抖音，在战略地位上自降身段，服从抖音调配。

　　现在，同样的问题也出现在番茄小说身上。与传统网文平台不同的是，番茄小说走的是免费路线，吸引的读者更下沉，对网文质量要求不高，平台能吸引的创作者，自然无法与传统网文平台相比，在作者群体中，番茄仍然位于平台“鄙视链”的低端。一位作者对新熵表示：“番茄和起点、晋江相比，竞争强度完全不是一个等级，也有的文在抄已有作品的设定。”

　　有创作者表示，番茄小说希望打造起点的大IP运营，把爆款作品打出圈，但能创作这类作品的硬核作者，没有理由留在番茄。番茄小说的问题还是作品质量不稳定，头部网文与传统平台差距较大。

　　而向影视化改编破圈，进一步提升头部创作者收入，在网文作者群体中提升影响力，就成为番茄小说的必然选择。对番茄小说的影视化改编前景，绝大多数作者仍处于观望状态，如果能用一两款爆款IP成功走完影视动漫改编流程，后续就能在网文作者群体中徙木立信，打破一切阻碍。

　　从目前已有案例看，在“和光计划”发布时，番茄小说已有两则即将问世网文IP动画化改编案例，分别是《开局地摊卖大力》以及《斩神之凡尘神域》。

　　其中，前者已经在B站国创动画发布会上正式发布了首支PV，截至11月29日，相关内容获得了18.6万次观看，以及3741次点赞。后者则在今年8月由腾讯动漫官宣发布，预计将在2024年在腾讯视频播出。截至11月29日，动画已经获得13.9万次预约。但两部作品的缺点也同样明显——缺少头部IP破圈级的影响力，目前关注改编进展的，更多是原著书粉。

　　这只是番茄小说破圈作品中的一部分芝麻问答网，除此以外芝麻问答网，番茄平台中《十日终焉》《异兽迷城》等一批破圈作品同样有庞大的读者基础。如果首批改编作品大获成功，把IP带到新的高度，则番茄就能拿出更多重量级作品进一步改编；反之亦然，如果首批作品数据不佳，创作者对番茄平台的信心也会进一步削弱。