在此次财报中显现，三季度知乎完成了付费会员营业支出4.67亿群众币，环比增长3.8%、同比增加39.2%，付费会员更是超越告白营业成为其第一大支出滥觞

　　在此次财报中显现，三季度知乎完成了付费会员营业支出4.67亿群众币，环比增长3.8%、同比增加39.2%，付费会员更是超越告白营业成为其第一大支出滥觞。而知乎的付费会员支出之以是会大幅上升，明显有赖于押对了付费浏览这个宝。

　　创作者在知乎上“用爱发电”实际上是个陈词滥调的成绩，当初字节跳动的悟空问答能挖走一批知乎大V，靠的就是“银弹守势”。然后为了更好的变现，在已往数年间，知乎的大V或来到B站成为百万UP主，或进入微博、抖音，让知乎似乎成了互联网内容创作者的黄埔军校。

　　比拟于传统的网文，短故事的特性就是篇幅短小干练，更符合碎片化文娱的特质，而它能吸收愈来愈多的用户付费，底层逻辑就与在抖音、快手下风靡的短剧险些如出一辙。今朝在知乎付费浏览的内容库中爱问理财，盐言故事的内容曾经到达了十余万篇理财小常识分享，也使得知乎成了全网最大的短篇故事消费基地，创作者范围更是到达数十万人，此中支出破百万创作者也超越100位。

　　必须要认可，知乎这个挑选实际上是量体裁衣的，而网文既让用户付费，又处理了创作者难以在平台上得到报答的困难。

　　固然，知乎发力付费浏览也有价格。跟着字节跳动旗下悟空问答的封闭，知乎曾经是今朝海内市场独一的在线问答社区理财小常识分享，在这里来自差别布景的答主碰撞思想的火花，并降生了一系列的高质量内容，再辅以点赞、感激功用，和优良互动气氛所供给的正反应，终极成立了一套可轮回的高质量内容挑选系统。

　　只惋惜，知乎其时将“庄重常识内容”作为付费会员的卖点，却并没有获得用户的喜爱爱问理财，在上市的招股书中就显现，知乎付费会员支出在2019年还仅占总营收的13.1%。

　　以是知乎能够如今着面对两难的场面，付费浏览虽然看起来有资历成为“下一张船票”，但它是以知乎作为护城河的社区气氛来作为价格。知乎给出的处理计划是做了一款自力App“盐言故事”，但成绩在于今时差别昔日，孵化自力App这件事强如抖音都连续折戟沉沙。假如盐言故事可以顺遂生长则高枕无忧，如若否则，当下的付费浏览做得有多好，大概后续知乎的社区气氛就会倒塌得有多凶猛。

　　固然，网文作为一个极其成熟的市场，知乎想要与阅文如许的巨子正面临垒能够说是毫无胜算。以是知乎挑选了“短故事”这个细分范畴，奇妙避开了网文赛道合作最为剧烈的长篇小说版块。

　　实在知乎做付费增值效劳始于2018年，彼时这项营业被称之为“超等会员”，但其时的会员权益集合于各行业专业用户所供给的私人课爱问理财、精选Live，和出书机构精选的热点电子书。一年后知乎就将超等会员晋级为盐选会员，在付费内容权益的根底上增长了社区权益，即枢纽词屏障、批评区发图，在小我私家主页设置置顶等提拔一样平常阅读、会商体验的功用，和会员专属标识、卡片挂件等身份标识。

　　究竟上，假如没有付费浏览带来的付费会员范围增加，知乎现在的日子能够要蹩脚很多。在克日知乎方面公布的2023年第三季度财报中显现，该季度其支出为10.22亿元群众币（下同）、同比增加12.1%，经调解净吃亏2.25亿元、同比收窄10.1%，毛利率从客岁同期的48.7%进步至53.7%。虽然知乎仍是没能完成初次红利，但与很多中概股比拟显现是仍然在行进。

　　一个既能让用户情愿付费，又能让创作者赢利的内容变现形式理财小常识分享，纵观海内互联网行业近三十年的汗青，在一众合规项目里大概也就只要网文真正做到了这一点爱问理财。在中国社会科学院公布的《2022中国收集文学开展研讨陈述》中显现，2022年收集文学市场范围为389.3亿元，用户范围达4.92亿。

　　知乎照旧没能红利，告白营业表示欠安无疑是枢纽。已往一年以来，知乎的告白营业支出就不断在走下坡路，从客岁三季度的4.6亿跌到本年二季度的4.1亿，再到三季度的3.8亿。从某种意义上来讲，虽然其他互联网厂商纷繁从本年以来海内数字告白市场的回暖平分享到了盈余，但知乎仿佛成了“绝缘体”。而之以是呈现如许的状况，知乎的社区调性能够起到了决议性的感化。

　　以是高质量的庄重内容是今朝知乎市场所作力的表现，但以网文为中心的付费浏览，在客观上却会稀释知乎的这一气氛。

　　“上知乎，与天下分享你刚编过的故事”，谁曾想到多年前外界关于知乎的讥讽，现在仿佛酿成了这个平台的拯救稻草。日前知乎开创人兼CEO周源在演讲中初次表露，知乎的付费浏览营业已累计向创作者分红超10亿元。“打造一个优良的短篇故事浏览平台”仿佛曾经从知乎的愿景变成了理想，而凭仗着付费浏览，知乎仿佛找到了属于本人的第二增加曲线。

　　改动发作在2022年，这一年海内市场告白营业的缓慢下滑，让一多量依靠告白的互联网企业在叫苦连天中开端追求新的增加点，知乎也不破例。其时知乎挑选了网文这一赛原理财小常识分享，但这并非毫无启事的，究竟结果“编故事”是在作为内容平台的知乎上一项积厚流光的传统，早有“海贼-王路飞”一人分饰244个角，后有《宫墙柳》、《去处晚》、《洗铅华》等出圈的网文。

　　不断以来，相对高本质的用户群体就是知乎的特征，但这类用户的特性就是更理性、更欠好被“洗脑”，以致于知乎从每月活用户上得到的告白支出自疫情以来就不断鄙人滑爱问理财，而用户的告白代价低大几率又会反过来影响告白主的投放热忱。幸亏，付费会员营业的微弱增加给市场带来了自信心，要否则知乎能够能够真的要朝着被退市的深渊坠落了。