短视频、免费短剧、免费网文等，争取的无不是用户有限的工夫和留意力

　　短视频、免费短剧、免费网文等，争取的无不是用户有限的工夫和留意力。流量洪水漫灌已往以后，番茄小说还需真正找到内容上的久远之路。

　　番茄小说寄与厚望的是平台内2023年6月结束的《我在神经病院学斩神》。官方数据显现，该作品今朝累计浏览人数近1000万，还要推出动画版和真人版影视作品。能够横比的是，晋江IP《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》在影视化立项之初就已惹起热议，出发点IP《常人修仙传》《庆余年》亦如是。《我在神经病院学斩神》原著豆瓣评分以至没有开分，热度明显不敷。

　　因而，付费与免费平台网文带来的浏览感触感染天然差别：出发点等平台的网文多是3万-5万字1个飞腾，也就是说，10-20章会有鞭策故事开展的主要节点；番茄小说等平台则是每3章1个飞腾，能够简化为1章铺垫、1章开展、1章到飞腾，告白常常设置在飞腾之前，用情节上的“钩子”吸援用户看完告白持续浏览。

　　米读依托“羊毛出在猪身上”的免费形式疾速走红：读者无需付费，只是在浏览时需求寓目告白才气解锁后续章节；平台经由过程告白得到收益，并与作者分红。官方数据显现，2018年末，米读DAU（日活泼用户数）曾经超越500万。2019年，番茄小说、七猫小说、疯读小说等多量免费网文平台随之上线。

　　2024年1月16日，优酷内容开放平台年度盛典“2023扶摇之夜”评比出了5部“2023年度扶摇最具IP代价”作品，此中有3部源自免费网文平台番茄小说：《锁爱三生》改编自《少帅，你妻子又双叒叕被人撩了》，《当家小娘子》改编自《穿成四个拖油瓶的狠毒后娘》，《更生：回到1983年当财主》则与原著小说同名。

　　普通来讲，免费平台的网文每隔3-5章就有告白位，作者签约后能够根据比例得到按照用户寓目量计较的告白分红。虽然单个读者缔造的代价不再像付费平台那样间接，但免用度户的数目级远超付用度户。由此，平台与作者的收益都有了更大的设想空间，作者、平台、用户、告白主可以成立起贸易闭环。

　　更令作者难以承受的是，看成者上传终局时，因其为小说设置了两个差别终局，两个终局的笔墨部门略有类似，体系便提醒有反复段落，没法揭晓。作者讯问客服可否野生提交再考核揭晓，终极被反对，屡次测验考试修正也不堪利。无法之下，作者只能将此中1个终局公布在本人的头条号上。

　　实践上，内容质量对番茄小说网文IP化的限定肉眼可见。今朝其IP化以短剧为主，公家认知度较高的唯一曾经下架的《黑莲花上位手册》，而《黑莲花上位手册》的走红也并不是由于改编自番茄小说的《昭华乱》，而是由于背后操盘的咪蒙团队。

　　平台挑选提拔质量的方法之一是购置版权。此前番茄小说上线了来自掌阅、中文在线、书旗等平台的《元尊》《剑来》《神医嫡女》等出名网文，好比作者“狼烟戏诸侯”的作品《剑来》首发于纵横中文网，豆瓣评分7.3分，番茄小说只是其免费渠道之一。写有《风起陇西》《长安十二时候》的出名作者马伯庸，其新作《太白金星有点烦》公布纸质版外，电子版免费首发也在番茄小说。

　　抖音是个值得引入的察看视角。张楠已于春节前辞去抖音CEO一职，她在2月7日收回的伴侣圈中说接下去将把精神聚焦到剪映的开展上。作为抖音开创人，张楠为字节跳动营收增加和邦畿扩大做出过极端杰出的奉献，因而该动静激发了外界大批推测，而这傍边确实无疑一点是，相较剪映的高生长性和共同魅力，现在的抖音已渐趋成熟不变，流量则已摸到了上行天花板。

　　为此，知乎用户“Xavier”特别总结出了一套挑选番茄小说平台内容的尺度：不追更仅更新了20万字的小说，免得“开首惊为天人，写个100章就开端流水账”；平台评分9分以下的网文间接解除，9分到9.3分区间属于能看，但没有须要追更；9.4分以上有些风趣的作品，9.7分、9.8分的作品则与出发点排行榜前20的网文差异不大。

　　在如许的根底上，平台对作品难言搀扶，大都只是几率挑选——平台卖力扩展基数，内容生态自交运转。云云一来，用户对其均匀程度的诟病天然不成制止。

　　受限于平台机制，更多作者将番茄小说的网文写作，视为“照葫芦画瓢”的事情，以追求最大收益。比若有作者的写作经历是日更只需求4000字，由于逐日4000字即算作打卡完成关于理财的成绩，再多性价比也不高；另有效户总结出10万字、20万字等节点，由于平台设置了字数完读率，看成品到达牢固字数时会获得大幅度流量保举，也会影响接下来的流量分派。

　　没有了付费平台对签约作者的“保底”本钱，即作者告竣某些前提后必然能够从平台获得的补助用度，免费平台险些能够不费本钱停止签约。番茄小说的签约机制就是看成者公布字数超越2万字后从番茄作家助手上点击签约，考核经由过程便可。据海克财经察看，大批作者在交际媒体平台暗示，只需网文内容不违规，番茄小说经由过程考核险些没有门坎。

　　番茄小说试图发掘更多内容能够性以打破免费网文的范围，并追求多方联动以加强本身影响力。但IP打造和矩阵构建绝非旦夕之功，想要拓展出强壮且持久可连续的贸易生态，当下的番茄小说另有宏大鸿沟需求逾越。

　　普通付费网文自开首会有几十章的免费浏览章节。假定一样以20万字作为节点，平台在20万字当前开启付费浏览形式，读者对内容的请求一定跟着付费而愈加严苛。假如作品后续内容吸收力不敷，读者便会挑选“弃坑”关于理财的成绩，网文数据反应极其直观。

　　据官方数据，停止2023年11月，番茄小说IP衍生已售出75部小说版权，同时有18部作品正在进动作画开辟，估计2024年将有超越10部作品上线。

　　该作者称，本人的小说被截至保举分发后，在搜刮引擎以至番茄小说平台内都没法搜刮到，只要此前曾经将作品增加至书架内的读者才气持续浏览，这相称于变相“封杀”。

　　此前海内网文以浏览付费形式为主。读者需按章节或整本小说付费，购置后停止浏览，其价钱多在每万字0.5元阁下关于理财的成绩，破费10元能够看完1本20万字的小说。不外，出发点等平台的网文1本书字数常常在两三百万之多，单本价钱超越100元其实不稀有。

　　但靠“烧钱”来“鼎力出奇观”在内容行业并不是全能，字节系产物“悟空问答”便是云云。2017年初条问答改名为悟空问答，一度因挖角知乎大V、重金补助创作者而热度走高。2021年2月，悟空问答APP截至运营，产物又回归头条问答。况且番茄小说购置的仅是版权，而非真金白银请来更有影响力的创作者理财根本常识。

　　需求阐明的是，现在的免费平台为了拓宽增加和收益渠道，多接纳混淆形式，平台既有免费形式下的告白营业，也有会员付费营业可免得告白浏览，另有间接以款项嘉奖用户，吸援用户完成签到、阅读等使命的网赚形式。好比番茄小说在浏览时右上角就有“浏览赚金币”的提醒，用户签到、浏览等举动可以获得平台内的金币，金币会以必然比例兑换成可供“微信提现”的钱数。

　　抖音尚且云云，番茄小说的流量上限只会更低，遭受瓶颈是早晚的事。而打造听书产物番茄畅听和将免费红果短剧改成番茄短剧等，也委实并不是治标之策。

　　番茄小说已经是海内数字浏览范畴头部玩家。调研机构QuestMobile数据显现，番茄小说位列2023年12月海内数字浏览行业MAU（月活泼用户数）范围首位理财根本常识，MAU为1.92亿，同比增加35.8%；厥后是七猫小说，MAU为0.9亿；掌阅以0.63亿的MAU排行第四，书旗小说和出发点念书（出发点中文网官方APP）以2237万和2025万排列第八和第九。

　　流量游戏也间接影响了付费平台的开展。以阅文为例，财报显现，阅文2023年上半年营收32.83亿元，同比下滑19.7%；2022年营收76.3亿元，同比下滑12%。

　　但这些不会改动本来免费形式带来的内容生态——大批价钱敏感型用户对作品格量的请求更加下沉，只需“爽”和“杀工夫”就已充足，其他不必细究。

　　番茄小说的评分并不是来自读者打分，而是平台按照浏览量和结束量计较出的。即使是9分以上、100万浏览量的作品，也能够内容杂乱、质量不高。据海克财经察看理财根本常识，有效户对此暗示不满，吐槽平台女频榜首500万浏览量的某小说，有小女孩因扶老奶奶而嫁入权门的情节。

　　平台期望以IP化买通高低流，好比2020年番茄小说就结合抖音公布番茄IP改编方案，开放部门网文IP，鼓舞创作者改编短剧。2022年11月，芒果TV旗下短剧事情室大芒方案也与番茄小说告竣协作，《渴肤症患者的贴贴指南》《名媛女法医：在高冷探长的心尖起舞》等番茄小说平台内容已在影视化项目过程当中。2023年7月，番茄小说还向全网作者开放了影视向网文收稿，并对签约作品供给高比例分红条约。

　　平台需求经由过程告白投放获客，再由告白获得收益，增加和变现都需求告白，可谓出入同源。如许一来，网文的内容买卖改变成了告白的流量买卖。平台对流量的精密化运营请求更高，一旦双方失衡，形式就不克不及够建立。本有先发劣势的米读明显难以企及互联网头部玩家的流量，很快声量渐小，并于2022年投向了阅文的度量理财根本常识。

　　番茄小说则正相反。以20万字作为字数完读率节点，作者尔后能够会愈加放松——平台保举流量曾经给出，后续即使气势派头有所变革，在免费的状况下大部门读者仍是会挑选看结束局。

　　据QuestMobile数据，2019年12月，掌阅、华为浏览还远超新兴的番茄小说关于理财的成绩、七猫小说等平台；2020年12月，番茄小说就以6162万的MAU登顶海内数字浏览行业关于理财的成绩，只是与第2、3、四名的七猫小说（5434万）理财根本常识、华为浏览（5360万）、掌阅（5294万）差异不大；2022年6月，海内数字浏览MAU排行前10位的APP中有4个免得费形式为主，排行第一的番茄小说MAU已达1.09亿，逐步与七猫小说（7070万）、掌阅（6531万）、华为浏览（4891万）等拉开差异；到了2023年12月，番茄小说更是以1.92亿MAU一骑绝尘，行业构成一超多强格式。

　　于平台而言，对内容质量的重投入并非最优解，而该当“广撒网”——越多作者供给内容，告白获得收益的能够性就更大。

　　免费形式的根底在于流量，这也是背靠字节的番茄小说、背靠百度的七猫小说等可以后发先至的中心缘故原由。

　　在夏历龙年春节前5天即2024年2月5日举行的阅文环球华语IP盛典上，《庆余年》是“年度最受等待改编IP”之一。一样获此评价的，另有影视版等候播出的《大奉击柝人》《狐妖小红娘》等作品。

　　别的，付费平台作者能够经由过程直观的定阅人数和价钱预算本人的支出，免费平台的告白单价、展现工夫和次数却不会公然，分红支出只能依托平台的算法和数据计较。这就形成了作者因收益差别对平台的南北极评价。

　　另外一名用户“战战给我力气”则在2024年1月展现了本人在番茄小说写作162天的成就，收益为44.63元。因番茄小说作者提现有收益需满100元的门坎，该用户暗示“能不克不及给我个提现的时机”。条记批评区另外一名作者暗示，本人在其他网站有过爆款，单本支出高达十几万元，但在番茄小说1个月仅收益200元，因而武断抛却了该平台。

　　番茄小说发力IP的打法已颇明晰。2023年11月，番茄小说IP衍生卖力人戴一波公布了“和光方案”，即与财产链中的网文平台、影视建造公司、视频平台等协力，为创作者打光，照亮优良作品。番茄小说启动了番茄影视、番茄动漫两大厂牌，还成了爱奇艺影视IP的白金协作同伴关于理财的成绩，期望在IP改编范畴睁开更多协作。

　　作者“俊雅逸晖”就在公然平台表达了本人对番茄小说的不满。该作者2023年10月开端在番茄小说上连载作品，因看到前几章浏览人数超越1000人而挑选了签约，签订的是20年版姑且无保底版权费的和谈。但是，1个月后，其作品就因违背番茄平台内容公布标准而被截至保举分发，且站内信文本里没有详细阐明违背了甚么划定规矩。询问客服，客服见告详细缘故原由后，作者虽不大承认但仍做了大批修正，作品才规复保举分发，流量大不如前。

　　来自出发点中文网的猫腻作品《庆余年》便是典范案例。小说改编的电视剧《庆余年》于2019年播出，豆瓣评价人数量前已超100万，评分高达7.9分，无数观众“催更”。到了2024年2月，曾经拍摄完成、还没有播出的《庆余年2》，官方数据显现，预定用户已超1100万。

　　好比用户“蹦蹦跳跳真心爱”在小红书展现本人从番茄小说播种的稿费截图，称用4个月完成了人生的第一部小说，支出为3.3万元，并暗示本人只是一般作者程度，还要向优良作者进修。在条记批评区，有大批用户暗示这个收益曾经相称高了，另有很多同为作者的用户保举本人的网文。