2018年本钱的第一阵风在“撒币”的猖獗中降生

　　2018年本钱的第一阵风在“撒币”的猖獗中降生。据《中国经济周刊》记者不完整统计，在已往的一个月里，已有超越10款直播问答产物呈现，此中不乏360、微博、百度等大玩家的身影。

　　第三方测评机构极光大数据的统计显现，西瓜视频、花椒直播、不断播等问答节目上线后，日活泼量显现较着增加趋向。此中，花椒直播的《百万赢家》从1月5日首播起，天天寓目用户数目都到达百万级，用户新增速率提拔20%，用户5分钟转化率十分高，并连结着较高的用户黏性。

　　以1月9日举行的《百万赢家》美团专场为例，美团的植入不只在口播我最受用的理财书、掌管人打扮和栏目冠名方面表现，全部答题过程当中也有4道美团植入成绩，触及美团的外卖营业、游览营业等。花椒直播供给的数据显现，这场共有400万人到场的问答环节中，转发数到达275万次，批评数123万次，点赞392万次。

　　周鸿祎的留言在现在看来更像是一则预言。在接下来的一个月里，百度、欢聚时期、熊猫直播、网易等均已内测或上线直播问答。

　　关于告白商们来看，除传统的告白植入，“直播问答”还能够带来间接的流量转化。熊猫直播在新近上线的《一智令媛》中供给了“边看变买”的功用，在答题过程当中，能够一键跳转电商平台，为告白主带来更间接的转化。别的，熊猫直播还操纵AR（加强理想）手艺，在答题过程当中对商品以假造道具的情势停止展现我最受用的理财书。

　　从今朝“直播问答”节目标奖金额度和场次设置来看，这无疑是一笔比直播还要“烧钱”的买卖。各个平台天天举行的问答场次均匀在3场以上，均匀奖金池在100万元，再加上请来担当出题官的明星，日均收入并非一笔小数字。映客直播开创人奉佑诞辰前曾在伴侣圈豪言：“归正我筹办了10亿元。”

　　“天天我都发奖金，今晚9点就发10万我撒币，我愿意。”这段线日为直播答题类App《冲顶大会》公布的一则宣扬微博，当晚答题到场人数即到达25万人。第二天，《冲顶大会》App在App Store的下载排行榜中上升至第7位。

　　作为一品种似于已往电视上答题节目标综艺范例，直播问答在天天牢固工夫开端的场次中，掌管人会向用户提成绩，局部答对的用户能够中分该场次所限制的奖金。奖金以现金的情势返还到用户的账户里，前期能够提现。

　　王思聪的这条微博扑灭了“撒币”大战的导火索。接下来的一周内，周鸿祎、奉佑生、张一鸣纷繁携旗下《百万赢家》《芝士超人》《百万豪杰》等直播问答App杀入战局，答题奖金从每晚10万元直线万元。

　　紧跟在这条形态上面的是互联网大佬们的留言。此中，马化腾挑选了谜底C。周鸿祎则暗示该当选A，他同时倡议，选项A该当改成“巨子纷繁进入”。

　　各大巨子为什么纷繁杀入“撒币”大战？多家直播网站向《中国经济周刊》记者暗示，“直播问答”这类情势之以是云云被喜爱短时间收益理财平台，次要是由于其带来的宏大流量和较低的获客本钱。今朝行业内的均匀获客本钱在70～100元阁下，内嵌式直播问答的均匀获客本钱只要2.9元。易凯本钱的陈述估量，即便到前期，直播问答的获客本钱也不会超越30元，比照今朝互联网平台上动辄上百元的“补助大战”，这笔看起来“烧钱”的买卖实践上十分划算。

　　关于擅长抢占风口的互联网企业来讲，“直播平台”带来的不单单是更低本钱的用户增加，还处理了让浩瀚直播类节目搅扰多年的成绩流质变现。均匀200万用户高度留意力集合的20～30分钟，可谓是目火线上告白最新的“黄金时段”。今朝，品牌次要经由过程专场资助、掌管生齿播、打扮、不祥物短时间收益理财平台、问答标题问题等方法停止植入。别的，直播弹幕、插播片花、新生卡得到方法等路子都成了告白商的新宠。

　　海内最早的直播答题节目在2017年12月上线，包罗YY直播的《思维印钞机》和《冲顶大会》，其时的影响力还仅限于常常寓目直播的用户群体，直到王思聪在微博上为《冲顶大会》站台，“直播问答”才真正开端进入公家视野。

　　克日，趣店旗下明白汽车分期颁布发表1亿元资助映客直播的《芝士超人》。在随后的公然回应中，趣店CEO罗敏称，从今朝告白投放的市场价钱来看，1亿元预算能够带来50万下载激活用户，但用直播答题的方法，这笔预算能够带来500万下载激活用户。

　　坊间传播的一张易凯本钱开创人兼CEO王冉的伴侣圈截图显现，王冉问道：如今各处着花的常识问答市场一个月内会发作甚么？A更多玩家跟进，B呈现单场万万奖金额，C有关部分出台政策严厉限定。

　　“传统投放带来的用户没有黏性短时间收益理财平台，用户是看到告白才下载产物的，自动到场的志愿十分小，不会长工夫停止在产物上，流失会十分严峻。而直播答题产物可让用户天天随时到场，在日活泼用户量级上又会有10倍级此外差异。”趣店CEO罗敏说。

　　据理解，大部门用户被吸收到“直播问答”的最后缘故原由是期望拿到奖金，特别在“直播问答”节目刚上线时，个体用户经由过程答题一天能够得到几千元以至上万元的支出我最受用的理财书。跟着这类节目日趋火爆，今朝均匀每场次的通关人数都在10万以上，支出从几元到几百元不等。

　　泛交际泛文娱平台陌陌日前公布的《直播答题用户陈述》显现，在受访的两万多名“直播答题”用户中，45.1%的人以为长常识最主要，43.6%的人以为是为了拿奖金。《中国经济周刊》记者从花椒直播方面得知，在其旗下节目《百万赢家》的问答间内我最受用的理财书，有超越70%的人挑选在答题失利后持续观战。

　　“关于直播平台来讲，主要的是怎样把流量不变在本人的生态圈里，进步用户黏性。”《思维印钞机》的一位筹谋职员报告《中国经济周刊》记者，从今朝“直播问答”节目标运营状况来看，用户的活泼度和保存度都获得了明显提拔。“从前我们的用户年齿层遍及偏小，从今朝的数据来看，35～45岁的用户群体较着增加，扩展了用户群体的年齿跨度。”

　　从上线试播到满屏着花，“直播问答”的疾速蹿红掀起了一场全民狂欢。互联网大佬和新贵们为什么争相“撒币”？场均奖金在百万元以上的“烧钱”形式又能连续多久？

　　2018年本钱的第一阵风在“撒币”的猖獗中降生。据《中国经济周刊》记者不完整统计，在已往的一个月里，已有超越10款直播问答产物呈现，此中不乏360、微博、百度等大玩家的身影。