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　　本年以来，具有“长深专”特性的长音频节目成为公募基金触达投资者的一个新抓手，天弘基金、中欧基金、国泰基金等均已推出相干播客节目。券商中国记者理解到，今朝另有多家基金公司正在内部论证上线播客栏目标须要性。

　　国泰基金以为，播客平台的劣势次要是受众群体年青化，受教诲水平高，且用户黏性十分强，这刚好是资管机构在品牌营销上需求去触达的重点人群。

　　“一方面，播客的时长能够包罗更多的信息量，合适传布金融理财这类相对专业的常识；另外一方面，这类情势相对笔墨能展示更多的实在感，更容易与听众成立信赖,做好用户陪同。”沪上一家公募的品牌人士对券商中国记者暗示。

　　“基金公司面对的应战是，要如何把投研在亭台楼阁上的弘大叙事，厨子解牛地分拆成投资者感爱好的话题，这的确是个知易行难的事儿，另有很多探究和前进的空间。我们老是期望，能做出一些勤奋，让投资陪同热诚一点，再热诚一点。愚公移山也好，日拱一卒也好，假如能让我们的声音被更多人听到理财参谋，为一些能够的前进添砖加瓦，那必然就是值得的。”国泰基金品牌相干人士称理财必备常识。

　　近期，国泰基金推出投资理财播客栏目《泰客Talk》，第一期录制内容是“涨了这么多，债券基金的欢愉能再久一点吗？”这期播客采纳了对话情势，掌管人约请了某资深财经自媒体人，和国泰基金债券基金司理刘嵩扬和魏伟等高朋参与，针对“债基还能买吗？如何让‘收蛋’带来的欢愉更长一点？”停止会商。为理解播客建造背后的一些细节，券商中国记者实时采访了这位自媒体人和国泰基金品牌部的相干人士。

　　2023年末，天弘基金推出播客节目《人世钱话》，内容涵盖了“养老”“婚育”“彩礼”“外洋投资”等主题，而且与投资者停止互动。本年6月，中欧基金环绕“投资，探究人生的多元地带”主题，经由过程五期音频节目，从黄金高潮到AI大模子创业，从人生的多元挑选到差别阶段的家庭理财思绪等，与听众配合讨论投资与人生的多元线月，国泰基金环绕“妥当投资”主题，上线《泰客Talk》，投资话题涵盖债券基金、盈余资产等。别的，券商中国记者理解到，今朝另有多家基金公司正在对播客栏目标上线停止内部论证。

　　值得一提的是理财参谋，今朝很多处置财经内容传布的人士，包罗金融从业者、财经自媒体人等，愈来愈承认长音频的传布方法与金融理财类内容的高度适配性。

　　“音频是没有画面的，谈天高朋在发话器前的形态是比力松懈的，一些随机的成绩能表现他们实在、立即的反响，并且在音频中我们能将这类实在的反应保留下来。有的时分，关于一个成绩的小平息，在笔墨稿件中能够就会被省略掉，但音频繁会显现出来，给听众一种实在感。”在上述自媒体人士看来，相较于以往与基金司理交换中那种态度严肃形态下的问答，音频的方法更有益于触发基金司理的实在感情，展示实在在、平面的一面，这也更简单与听众发生实在的感情交互理财参谋。

　　关于方才切入播客赛道的上述自媒体人而言，录制播客的阅历让他以为新颖风趣。近期，他录制了多期内容，感遭到了音频内容相对笔墨内容的丰硕性，许多谈天高朋“原汁原味”的表达也被更好地展现和记载了下来。在他看来，播客的生态愈加具有“实在感、松懈感”。

　　国泰基金品牌部的相干人士也向券商中国记者分享了初次录制播客的心得，“音频内容的录制和输出，是一件看似低本钱低门坎，但实践上对内容请求仍是比力高的事。不管是内内部高朋的挑选理财必备常识，仍是掌管发问的节拍，都是需求花精神去打磨的，在这个过程当中可以明晰可闻输出内容在质量上的提拔理财必备常识，这也是比力有成绩感的”。

　　按照市场调研机构eMarketer公布的陈述，中文播客听众的范围在2023年或靠近1.2亿人，估计到2025年打破1.5亿人。比年来，播客平台吸收了多量高认知、有立场的年青群体收听，听众也显现出高黏性、长收听的特性。这也驱动着播客平台的创作者消费出信息密度高、建造更良好的优良内容，构成创作端与听众真个良性轮回。

　　播客平台小宇宙在其公布的《2023年度播客趋向》中指出，愈来愈多的年青人在播客里进修开源撙节、应对风险，理财、储备、社保、养老等范畴的常识正在成为新通识理财必备常识。播放数据显现，2023年前述枢纽词的搜刮量同比增加175%，而该类播客的单集播放量增加达193.5%，累计播放时长到达7.9亿分钟理财参谋，超越影视综艺、医疗安康等看似受众更广的题材。

　　播客栏目之以是备受公募基金存眷，次要是由于播客的时长能够承载更多信息，十分合适传布金融理财常识这类具有必然门坎和信息需求的内容，并且在市场震动加重的状况下，金融机构也需求找到一种能够与客户成立深度毗连和信赖的陪同方法。

　　“在夺取用户方面，今朝笔墨和视频都碰到了瓶颈。”另外一名财经自媒体人对券商中国记者暗示，对受众工夫的获得，是潜伏的贸易代价。今朝，一篇2000字阁下的财经内容文章，用户停止工夫最长4分钟，大都读者的停止工夫以至不超越1分钟；短视频则不断有“5s跳出率”，开首不克不及捉住观众眼球的视频，普通就是“被一扫而过”的运气。而他今朝公布的财经音频内容，多在1个小时阁下，听众保存时长在25~35分钟之间。

　　该自媒体人士还暗示，今朝内容优良的金融播客完播率很高，能够到达60%~70%，且在定阅制下培养的用户，黏性较强。

　　国泰基金以为，播客是一个“持久主义”的序言。除传布，播客内容供给的更多是浸透和陪同——在一样平常糊口最细节的“毛细血管”里，在开车、通勤、洗漱、睡前等能够陪同的那些工夫碎片里。“我们临时没有去做大范围的平台投流，仍是期望经由过程内容的渐渐消费，做好一些细水长流的陪同和输出，在积聚建造经历的根底上，不竭积累影响力。我们期望离各人的耳朵更近一点，离各人的糊口更近一点。特别是当市场来到一个比力难过的周期底部时，可以为投资者供给一些热诚的声音，内容的载体更轻一点，但深度稳定。”国泰基金品牌部的相干人士说。

　　中欧基金暗示，跟着行业迈向高质量开展，公募基金也在不竭探究丰硕风趣的投教陪同方法，与基民走心相同、持久陪同。播客作为一种特别的声音序言，不只能够承载信息量更大、工夫更长的深度内容，也能够更好融入投资者家庭糊口理财必备常识、通勤等一样平常场景，像伴侣一样谈天并陪同。中欧基金也期望，经由过程播客节目通报多元化的声音与专业考虑。